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2018年1月，一场由《冲顶大会》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百万赢家》、西瓜视频的《百万英雄》等掀起的在线答题直播模式，刷爆了微信朋友圈。参与门槛低，人人可参与;奖金诱惑大，单场已飙升到百万元级别;加上社交元素，邀请好友可获复活码……多种诱人因素的加持，让这种问答直播模式迅速火遍网络。

这场全民狂欢，来自于资本大佬们的疯狂砸钱。1月3日，王思聪在微博上发布一条“我撒币，我乐意”、“每天我都发奖金，今晚9点就发10万”等刺激性话语，以推广自己投资的《冲顶大会》APP。作为有2千万级粉丝的大V，这一消息被赞13万多次，评论3万多条，更吸引不少好奇网友下载试玩。随后，他又在朋友圈自黑，“2018年的第一周总结——王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”逐渐，撒币、大撒币、一起撒币，2018年开年以来，直播视频行业迅速切换到在线答题模式，“撒币”成为当下热词。

这种游戏的普遍玩法是，每期都由平台方设置巨额的奖金，由网友参与回答一定数量的题目，全部答对问题的网友，可以共享当期的奖金。据不完全统计数据显示，在短短几天时间内，几大平台的单场奖金金额，已经从最初的10万元级别，迅速攀升到百万元级别，使得这场直播问答竞赛，迅速成为烧钱的游戏。1月6日晚，《百万英雄》、《芝士超人》、《百万赢家》同时投放了100万、101万、102万的百万级别单场奖金。20分钟内，三家一共烧掉了303万。

在随后的几天，烧钱更是到了疯狂的地步。数据显示，1月7日、8日，《芝士超人》再次在晚上砸下202万元，其在20：30与21：30均单场投放101万元;而《百万英雄》不甘落后，狂掷300万元打造出21点单场200万元奖金，以及22点单场100万元奖金;《百万赢家》则从20：20连开4场，场场100万元。

答题提供的题目貌似与知识相关，从天文地理军事历史到娱乐明星八卦，几乎无所不包。但实际上，这已经完全成为一场资本的游戏、资本的狂欢。与当初疯狂展开的共享单车竞赛一样，直播平台的此次疯狂，是为了摆脱过于依赖网红的运营模式，把补贴给网红的钱，转而为直接补贴网友。毕竟，粉丝忠诚的是网红，平台不能把用户增长的希望，全寄托在网红身上，富了方丈穷了庙的事情不是没发生过。

但是很快，这种直播问答就发展成了在线产业。网上有兜售所谓题库的，有兜售复活码的，还有自称“通关软件”的，而人们答题，并不在意所谓的知识点是什么，而是直接通过百度进行搜索，甚至间接带火了网页搜索。所以现在的标配就是，一边拿着手机，一边开着网页，一边回答问题，一边组群围观。与其说是知识改变命运，不如说是搜索送你上分。

然而，这种疯狂烧钱的劲头是无法持续的。直播平台想要依靠这种方式获取用户，获取关注度，注定会像去年的共享单车一样，很快就会陷入后继乏力的尴尬之中。奔着奖金而来的用户，现实而无情，对平台毫无黏度，哪里有钱就会奔向哪里。由于这波烧钱的力度，大于共享单车，所以破灭的速度更有可能超过共享单车。

本报评论员

李晓鹏

 

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